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在北极圈做创意的中国品牌

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2020/1/9

极寒的天气,严酷的挑战


地理位置:北纬 68°52’,东经 33°13’。


在距离这么遥远的地方,进行一个广告片的拍摄,这个地点许多人都不曾想到,它就是 282018.com_【官方首页】-澳门巴黎人俄罗斯库尔曼斯克州。


俄罗斯库尔曼斯克州,北冰洋沿岸最大港市,位于科拉半岛东北,作为一座城市,摩尔曼斯克从建立至今不过100年出头。作为一个港口,摩尔曼斯克也是俄罗斯在北冰洋地区不可多得的天然不冻港。在北极圈内。


如果你试着用地图进行检索,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离,得出的答案基本都是 5600 公里左右。



创作必须疯狂,不疯狂,不成活。


282018.com_【官方首页】-澳门巴黎人几张简易的图片,便可感受到拍摄团队的疯狂。




接下来是拍摄前用挖掘机铲出一条路的样子。

是不是觉得很刺激呢!



一群人分批次乘坐雪地摩托,

是不是想坐一下雪地摩托,感受漂移的快感呢!




乐器在搬运到现场的时候,一打开就结满了冰花。

难以想象的寒冷。



这是在拍摄现场,开个会后是上午九点,天还是黑的

人们在彩排的同时,等待着天亮



一方面,「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上,就能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖的产品功能。


另一方面,「极寒挑战」这个概念之下,也能延伸出一系列的社交媒体传播内容,尤其是能激发起网友的参与欲。


282018.com_【官方首页】-澳门巴黎人更重要的是,在今后波司登的品牌传播过程中,「极寒挑战」这个概念,有机会沉淀为品牌的一项传播资产,因为从精神属性上来说,「极寒挑战」符合我们每个人在冬季时与外在的寒冷做对抗的心境。


但是,在这个概念正式落地之前,还需要有一起标志性的传播事件或者传播内容,来打响「极寒挑战」的宣言。



创作团队没有过多纠结,觉得《冬天里的一把火》是一个最佳的选择。


首先,仅从字面意思上去看,《冬天里的一把火》带来的暖意,暗合到了波司登羽绒服的产品功能。


其次,《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行曲目,自从 1987 年费翔在春晚上演绎之后,就迅速传唱开来,那是中国流行音乐史上的一个标志性符号,波司登作为一个有着 43 年历史的品牌,也是这段记忆的一个见证者。


再试想一下,当一段有着年代记忆感的旋律,在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出来的时候,不说荡气回肠,也至少能让人耳目一新吧?



而在这之外,我觉得还有一个更值得去关注和期待的点是——


未来,应该会有越来越多的中国本土品牌,尤其是那些有多年品牌积淀、但是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和老化的品牌,会慢慢意识觉醒,去考虑做品牌形象升级。


没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已


微信ID:adwriter



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